近日(🐲),角川游戏发布《Fami通手游白皮书》,对2019年日本国内手游市场头部产品收入进行了排序(🦊)。《命运/冠位指定》(以下简称FGO)以711亿日元收入居首(👺),折合人民(💎)币约45.2亿元。 《荒(🎺)野行动》,依然是TOP10当中唯一(🐣)入围的国产游戏,收入424亿日元,折合人民币约(🚷)27亿元,与2018年的404亿日元相比增长5%,排(🚣)名与2018年保持一致,为第4名。 从榜单来(🏕)看,日本手游市场依旧保持了过去“封闭”的印象,头部市(🛤)场本土游戏(🎇)比例高达九成,似乎与近两年外界渲染中韩两地产品在日(⛄)本大为流行的(♏)印象相悖(🐮)。 日本玩家是全球付费欲望及能力最强的一批用户,是国产厂商出海选择的热门目的地。就财富而言,日本是全球第4富(👊)裕的国家(❗),也是第三大市场。广告公司Mintegral指出,日本游戏用户人均年付(🔣)费达371美元,接近第二名美国的3.5倍。 而(🗺)按照伽马数据和Newzoo共同发布的《2019日本移动游戏市(🦓)场调查报告》,2018年日本手游用户人均付费为171美(🐩)元,是第二名美国(📸)的2.6倍、第三名中国的5.2倍。 与之相对,日本本土游戏厂商出现了竞争力下滑(🛫)的疲态,为出海创造了更多便利条件。按照在日上市的韩企Nexon的说法,近年来(🔰)日本出现两大态势,一个是IP产品增多,另一个(✏)是海外产品增多。从2015年到2018年,日本手游(✈)畅销榜TOP100,IP产(🌉)品从33款增长到了48款。 《白皮(😭)书》揭示了类似的事实,TOP10产品当中有一半皆为IP改编。比如排名第一(🥢)的FGO,以及(🐭)2019年(🛢)新上线的AR手游《勇者斗恶龙Walk》。 海外产品增多主要关注中国游戏,同样根据伽马数据的报告,2018年中国游戏在日本收入暴增了100%,流水约有11亿美元,按照114.8亿(📞)美元的日本手游市场整体规(🧟)模来看,中国手游比例已经占到了10%。 也就是说,综合公开信息,海外产品、特别是中(🏧)国游戏对日本手游市场的渗透的确在发生,并且处在不断加强的状态。但(👵)是,这种渗透,往往发生在腰部市场,并未真正对日本头部产品产生实质性威胁。 而众所周知,头部才是一个市场的核心地带,伽马数据统计,2019年Q1日本TOP10产品,日均流水占大盘56.3%。换言之,能够进入头部市场,真正触及到核心地带的产品依旧寥寥,我们相信,这也会是未来国产游戏出海努力的方向。
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